Die Geschichte des Black Friday
Der Ursprung des Black Friday liegt in den USA und reicht bis in die 1960er Jahre zurück. Der Begriff „Black Friday“ wurde zunächst von der Polizei in Philadelphia geprägt, um das Chaos zu beschreiben, das durch den massiven Ansturm von Käufern nach dem Erntedankfest (Thanksgiving) ausgelöst wurde. Traditionell beginnt an diesem Freitag das Weihnachtsgeschäft, und Händler locken mit Rabatten, um Kunden in ihre Geschäfte zu ziehen. Im Laufe der Jahre entwickelte sich der Black Friday zum weltweit bekannten Shopping-Event, insbesondere durch den Boom des Online-Handels. Heute steht der Tag nicht nur für Schnäppchenjagd, sondern auch für gigantische Umsätze und Rekorde im Einzel- und Online-Handel.
Die Black Week: Eine einzigartige Verkaufszeit
Die Black Week, mit ihrem Höhepunkt am Black Friday, ist einer der wichtigsten Verkaufsevents des Jahres. Verbraucher sind auf der Suche nach den besten Deals, und Unternehmen nutzen die Chance, ihre Umsätze in die Höhe zu treiben. Und häufig wird schon für die Weihnachtsgeschenke vorgesorgt.
Aber was macht diese Woche so besonders? Es ist die perfekte Kombination aus begrenzten Zeitangeboten, exklusiven Rabatten und der Vorfreude auf die Weihnachtszeit.
Zahlen und Fakten aus den letzten Jahren:
Stieg der Online-Umsatz während der Black Week weltweit auf über 40 Milliarden Dollar.
Suchanfragen zu Begriffen wie „Black Friday Angebote“ und „Schnäppchen“ nahmen um bis zu 80 % zu.
70 % der Käufer nutzen mobile Endgeräte, um nach den besten Deals zu suchen.
Online-Händler wie Amazon zeigen jedes Jahr, wie effektiv gezielte Kampagnen in der Black Week sein können. Mit klar definierten Rabatten und sichtbaren Platzierungen gelingt es ihnen, Millionen von Kunden zu erreichen.
Warum Unternehmen auf die Black Week setzen
Für Unternehmen ist die Black Week eine einmalige Gelegenheit, neue Kunden zu gewinnen und Bestandskunden erneut anzusprechen. Es ist nicht nur ein kurzfristiger Umsatzschub, sondern auch eine Möglichkeit, langfristige Beziehungen aufzubauen.
Tipps für erfolgreiche Google Ads Kampagnen in der Black Week
Damit du in dieser Zeit erfolgreich bist, haben wir die wichtigsten Strategien zusammengestellt:
Budget und Gebote erhöhen
Der Wettbewerb in der Black Week ist enorm – und damit steigen auch die Klickpreise (CPCs). Plane dein Budget entsprechend, um in der heißen Phase sichtbar zu bleiben. Setze höhere Gebote für deine besten Keywords, um dich gegen die Konkurrenz durchzusetzen.
Countdown-Anzeigen verwenden
Zeitdruck ist ein mächtiges Werkzeug, das in der Black Week besonders gut funktioniert. Google Ads bietet die Möglichkeit, einen Countdown in deine Anzeigen zu integrieren. Ein Beispiel: „Nur noch 2 Tage: 30 % Rabatt auf [Produkt] – Jetzt zuschlagen!“
Remarketing-Kampagnen starten
Nutze die Black Week, um Kunden anzusprechen, die bereits Interesse an deinen Produkten gezeigt haben. Remarketing ermöglicht es dir, Nutzer erneut zu erreichen, die deine Website besucht, aber nicht gekauft haben.
Website/Landingpages optimieren
Deine Anzeigen bringen Kunden auf deine Website – aber überzeugen deine Landingpages? Achte darauf, dass sie klar strukturiert, mobil optimiert und mit einem eindeutigen Call-to-Action versehen sind.
Anzeigentexte personalisieren
Gezielte Anzeigentexte, die den Vorteil für den Kunden betonen, erhöhen die Klickrate (CTR). Beispiele:
„Black Friday Deal: Spare 50 % auf [Produkt]! Nur für kurze Zeit.“
„Exklusiv in der Black Week: Gratis Versand auf alle Bestellungen.“
Herausforderungen und Fakten zu Google Ads während der Black Week
Die Black Week bietet zwar enorme Chancen, bringt aber auch einige Herausforderungen mit sich, die entsprechende Optimierung von Google Ads Kampagnen ist daher unerlässlich:
Erhöhter Wettbewerb: Viele Unternehmen setzen auf Google Ads, wodurch die Klickpreise stark steigen können. Tipp: Fokussiere dich auf Nischen-Keywords oder regionale Zielgruppen, um effizient zu werben.
Kurze Aufmerksamkeitsspannen: Nutzer vergleichen blitzschnell verschiedene Angebote. Deine Anzeigen und Landingpages müssen also direkt überzeugen.
Schnelle Änderungen: Passe deine Kampagnen regelmäßig an – z. B. wenn ein Produkt ausverkauft ist oder ein neues Angebot hinzukommt.
Jetzt auf die nächsten Highlights vorbereiten
Während die Black Week im vollen Gange ist, lohnt es sich, den Blick schon auf die nächsten wichtigen Zeiträume zu richten:
Weihnachtszeit: Viele Käufer starten erst jetzt mit dem Geschenkkauf. Nutze die Gelegenheit, um Kunden mit gezielten Kampagnen zu erreichen.
Neujahrsaktionen: Der Jahresbeginn ist ideal, um mit neuen Angeboten durchzustarten.
Dein Partner für nachhaltigen Erfolg: Rexio Digital hilft dir nicht nur durch die Black Week, sondern auch bei der Planung und Umsetzung langfristiger Strategien.
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